編者按：當(dāng)數(shù)字化快節(jié)奏成為日常，紙質(zhì)書(shū)寫(xiě)正以更鮮活、更具情感的方式回歸。從風(fēng)靡年輕人的手賬文化，到解壓治愈的立體造景貼紙，文創(chuàng)文具不再只是記錄工具，更成為情緒出口、生活美學(xué)與社交載體。而文創(chuàng)文具的大部分消費(fèi)者為學(xué)生群體，學(xué)生文具安全關(guān)乎青少年健康成長(zhǎng)，因此市場(chǎng)監(jiān)管也頻頻發(fā)力，為校園周邊消費(fèi)環(huán)境筑牢安全防線。

圖為消費(fèi)者在手賬快閃店體驗(yàn)制作拼貼手賬，并互相交流拼貼方法和構(gòu)圖思路。

在數(shù)字化浪潮席卷生活的當(dāng)下，越來(lái)越多的年輕人卻放下電子設(shè)備，重拾紙筆。他們手中的“本子”叫手賬——一種可以拼貼、蓋章、繪畫(huà)、記錄情緒的創(chuàng)作載體。從幾元的貼紙到數(shù)百元的手工皮本，從線上店鋪到線下市集，圍繞手賬延伸出的消費(fèi)鏈條正迅速擴(kuò)張。

如今，手賬已不再是小眾圈層的自?shī)首詷?lè)，而成為一股不可忽視的消費(fèi)新浪潮。據(jù)天貓數(shù)據(jù)，2025年平臺(tái)手賬本成交額同比增長(zhǎng)超30%，相關(guān)商家數(shù)增長(zhǎng)超70%。截至目前，小紅書(shū)平臺(tái)“手賬”話題瀏覽量已達(dá)131億，關(guān)聯(lián)商品超7萬(wàn)件。線下市場(chǎng)同樣熱度不減：今年以來(lái)，北京、上海、沈陽(yáng)等全國(guó)多地省會(huì)及中心城市陸續(xù)舉辦多場(chǎng)手賬市集，線下體驗(yàn)與消費(fèi)氛圍持續(xù)升溫。一本手賬，可以是一場(chǎng)旅行的記錄、一次心情的安放、一段生活的表達(dá)。當(dāng)萬(wàn)物皆可“入賬”，手賬早已不再是普通的本子，而成為年輕人全新的情感表達(dá)與社交語(yǔ)言。

本報(bào)記者 胡 靜 □ 陳躍佳 文/攝

萬(wàn)物皆可“入賬”

手賬圈形成多元?jiǎng)?chuàng)作派系

近日，在北京一場(chǎng)手賬市集上，筆記本、貼紙、活頁(yè)配件、壓花器、印章等商品琳瑯滿目。手賬愛(ài)好者小桃告訴記者，她逛了3個(gè)小時(shí)，最終花600多元買下了60款手賬素材?！拔姨貏e喜歡買異形貼紙，愿意為手賬付費(fèi)，因?yàn)樗偰芗ぐl(fā)我的創(chuàng)作欲望?！毙√艺f(shuō)，她最得意的一件作品，是把照片和硫酸紙結(jié)合起來(lái)，做成一扇可以打開(kāi)的“門”，推開(kāi)便能看見(jiàn)珍藏的照片。這個(gè)小巧的立體機(jī)關(guān)讓平面的手賬變得生動(dòng)可觸，每一次翻看都像重新推開(kāi)記憶之門。在小桃看來(lái)，手賬不是簡(jiǎn)單的粘貼，而是一場(chǎng)關(guān)于時(shí)間與情感的“微型策展”。

記者了解到，除了類似于小桃這樣的“拼貼派”玩法，手賬圈中也正在涌現(xiàn)更多充滿想象力的創(chuàng)作形式。不少愛(ài)好者把生活中收集的日常用品甚至廢棄物，比如舊包裝袋、票據(jù)、樹(shù)葉、絲帶、布料的邊角料等融入手賬頁(yè)面，并用膠帶制作成雨傘、花束、仿膠卷照片等個(gè)性化造型。

資深手賬愛(ài)好者妮娜介紹，手賬圈內(nèi)部已經(jīng)形成了豐富多元的生態(tài)，根據(jù)創(chuàng)作方式分為“文字派”“拼貼派”“手繪派”“子彈筆記”等；根據(jù)審美風(fēng)格又分為“鹽系”“復(fù)古風(fēng)”“國(guó)風(fēng)”等不同流派?！案魇礁鳂拥男⊥嬉饽茏屖仲~更豐富，也能讓回憶更飽滿。”在一家手賬快閃店，妮娜一邊選購(gòu)商品一邊說(shuō)。

記者發(fā)現(xiàn)，旺盛的創(chuàng)作需求正催生出龐大的手賬周邊市場(chǎng)。手賬不再是單一的筆記本，而涵蓋了內(nèi)頁(yè)、膠帶、貼紙、印章、墨水、打孔器等細(xì)分品類，單品價(jià)格也從幾元到幾千元不等，覆蓋從入門玩家到深度收藏者的多層次需求。

從“回憶載體”到“情感樹(shù)洞”

手賬成為情緒安放空間

手賬并非新鮮事物，為何卻在近年迅速“破圈”，從小眾愛(ài)好發(fā)展為一種大眾文化現(xiàn)象？

“手賬更多體現(xiàn)的是人們的生活態(tài)度，是現(xiàn)代人情感宣泄的出口?！笔仲~品牌“潘控的旅行手賬”主理人董睿函表示，她因?yàn)闊釔?ài)拍照而接觸手賬，習(xí)慣借助照片、票據(jù)、宣傳冊(cè)與天氣、心情一同記錄，讓手賬成為可觸摸的回憶載體。在她看來(lái)，比起普通筆記本多用來(lái)學(xué)習(xí)、辦公，手賬有主題、有情感、有態(tài)度，它讓記錄變得有溫度，也因此成為許多人情緒安放的空間。

凌雁管理咨詢首席咨詢師林岳在接受記者采訪時(shí)表示，手賬的風(fēng)靡與情緒消費(fèi)的興起有關(guān)，因?yàn)槠洳戎辛水?dāng)代年輕人的消費(fèi)需求——從“有用”到“有趣、有感”的消費(fèi)轉(zhuǎn)變。也就是說(shuō)，手賬已經(jīng)超越了其本身的功能，成為集記錄、創(chuàng)作、情感表達(dá)于一體的載體，讓抽象的生活可視化，成為快節(jié)奏、高壓力生活中的“情感樹(shù)洞”。同時(shí)，手賬衍生的圈層文化與社交屬性，全面滿足了年輕人的情緒消費(fèi)需求。

記者瀏覽小紅書(shū)等社交平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，手賬愛(ài)好者們通過(guò)分享作品、交流技巧、拼單購(gòu)買限量膠帶，使得手賬不再是一個(gè)人的書(shū)寫(xiě)，而是一個(gè)圈層的共同語(yǔ)言。從線上店鋪到線下市集，從社團(tuán)拼團(tuán)采購(gòu)到品牌聯(lián)名搶購(gòu)，手賬正在成為年輕人連接彼此、表達(dá)身份認(rèn)同的一種方式。

“有些產(chǎn)品雖然未必實(shí)用，但它能提供情緒價(jià)值。”林岳說(shuō)，從“種草”、購(gòu)買，到欣賞、再創(chuàng)作、交流，年輕人會(huì)覺(jué)得“錢花得值”。

構(gòu)建“工具、內(nèi)容、社交”生態(tài)

實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)青

手賬市場(chǎng)的熱鬧背后，是一門怎樣的生意？答案并不單一。記者走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，晨光、得力等傳統(tǒng)文具品牌，憑借大批量生產(chǎn)、標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品占據(jù)大眾市場(chǎng)，但也有大量像“潘控的旅行手賬”這樣的獨(dú)立品牌，用董睿函的話說(shuō)，他們更像是“個(gè)體戶”，從設(shè)計(jì)、選材、打版到找廠家生產(chǎn)，幾乎全靠自己。她坦言：“我做復(fù)古皮類手賬，得先選皮料，看樣、打版，再找人加工，中間每一道工序都有成本?！钡沁@種“小而美”的模式，讓她能夠堅(jiān)持自己偏愛(ài)的復(fù)古風(fēng)格，反而與市場(chǎng)批量產(chǎn)品形成了鮮明的差異化。

與“個(gè)體戶”模式不同，對(duì)那蒙（北京）文化有限公司而言，手賬愛(ài)好者是其核心客群之一。公司總經(jīng)理于那仁告訴記者，公司的產(chǎn)品是單品筆記本形態(tài)，通過(guò)創(chuàng)意賦能適配手賬需求。比如，唐宮夜宴系列搭配上百套印章，支持在筆記本內(nèi)頁(yè)自由蓋章創(chuàng)作。“我們還衍生出立體票根便簽本等產(chǎn)品，其內(nèi)頁(yè)可撕，撕后立體畫(huà)仍保留，可作為擺件等，豐富了使用場(chǎng)景?！庇谀侨收f(shuō)。

手賬進(jìn)入大眾消費(fèi)，是一場(chǎng)關(guān)于記錄方式的變革，更是一代人情感與審美消費(fèi)的縮影。在林岳看來(lái)，手賬不能只靠營(yíng)銷包裝，從產(chǎn)品功能到生活方式，從設(shè)計(jì)理念到圈層文化，都需要進(jìn)行體系化的規(guī)劃與建設(shè)，構(gòu)建“工具、內(nèi)容、社交”生態(tài)，打造線下體驗(yàn)場(chǎng)景，跨界與文旅等進(jìn)行聯(lián)名，才有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)青。

圖為消費(fèi)者正在選購(gòu)制作手賬的活頁(yè)殼、內(nèi)頁(yè)等產(chǎn)品。

關(guān)鍵詞： 手賬 成為 消費(fèi) 情感 創(chuàng)作